Marke und Produkte
LOTTO-Angebote, Annahmestellen und digitale Spielwege sollten verständlich und aufmerksamkeitsstark kommuniziert werden.
Kommunikationsaufgabe
Eine bekannte Marke musste in mehreren Facetten und Formaten konsistent sichtbar werden.
Gemeinwohl
Das Engagement für Sport, Kultur, soziale Projekte, Umwelt- und Denkmalschutz sollte als Teil des Markenimages sichtbar werden.
Mehrere Zielgruppen
Fünf kurze Kampagnenclips wurden in Breit- und Hochformat und mit unterschiedlicher Musik und Machart für verschiedene Zielgruppen konzipiert.
Umsetzung
Fünf Themen, eine Marke: Die Kampagne kommuniziert Unternehmen, Verantwortung, Vertriebswege, gesellschaftliche Nähe und Produkte gleichzeitig – mit eigenständigen Filmen, die zusammen ein vollständiges Markenbild ergeben und auf unterschiedlichen Ausspielwegen funktionieren.
Thema 1 · Unternehmen
LOTTO Thüringen – Unternehmen
Der Film zeigt LOTTO Thüringen als Unternehmen und verbindet Standorte, Mitarbeitende, regionale Präsenz und interne Unternehmenskultur zu einem kompakten Markenbild.
Thema 2 · Verantwortung
LOTTO Thüringen – Jugend- und Spielerschutz
Der Clip stellt den verantwortungsvollen Umgang mit Glücksspiel in den Mittelpunkt. Jugend- und Spielerschutz werden als fester Bestandteil des staatlichen Auftrags verständlich und zielgruppengerecht vermittelt.
Thema 3 · Vertriebswege
LOTTO Thüringen – Vertriebswege
Der Film zeigt, wie LOTTO Thüringen seine Angebote über verschiedene Kontakt- und Vertriebswege zugänglich macht – von der klassischen Annahmestelle bis zu digitalen Nutzungsmöglichkeiten.
Thema 4 · Nähe und Gemeinwohl
LOTTO Thüringen – Gemeinwohl
Dieser Kampagnenclip erweitert das Markenbild um konkrete Begegnungen, gesellschaftliche Nähe und einen Fördervertrag. Er zeigt, wie LOTTO Thüringen Engagement und Gemeinwohl als eigenständigen Teil der Markenkommunikation sichtbar macht.
Thema 5 · Produkte
LOTTO Thüringen – Produkte
Der Produktclip bündelt unterschiedliche Spielangebote von LOTTO Thüringen und macht die Produktwelt in einer kurzen, visuell klaren Form für die Kampagnenkommunikation nutzbar.
Ergebnis · Produktionsbilanz
Aus fünf Themen entstand ein komplettes Content-Paket für Kampagne, Social Media und langfristige Markenkommunikation.
Die fünf Kernbotschaften wurden nicht als isolierte Einzelclips produziert. Von Beginn an entstanden unterschiedliche Seitenverhältnisse, Varianten mit und ohne Sprecher sowie zusätzliche Bildassets für die jeweiligen Ausspielwege.
5
Themen
Unternehmen, Verantwortung, Vertriebswege, Gemeinwohl und Produkte.
5 × 16:9
Breitformat
Für Website, YouTube und weitere klassische Videoeinsätze.
5 × 9:16
Hochformat
Für mobile Nutzung und Social-Media-Kommunikation.
20
Filmfassungen
Zehn Fassungen ohne Sprecher plus zehn zusätzliche Sprecherfassungen.
+
Stills & Thumbnails
Zusätzliche Motive und Vorschaubilder für Posts, Plattformen und Kampagnen.
01
Zehn Fassungen ohne Sprecher
Je fünf Filme in 16:9 und 9:16 wurden für eine verständliche Nutzung auch ohne Ton angelegt. Grafisch aufbereitete Untertitel transportieren die Kernaussagen klar und plattformgerecht.
02
Zehn zusätzliche Sprecherfassungen
Für Nutzungssituationen mit Ton entstanden zu den zehn Filmfassungen zusätzlich Versionen mit Sprecher. So kann derselbe Content je nach Kanal unterschiedlich eingesetzt werden.
03
Stills und Thumbnails aus einer Produktion
Aus dem Bewegtbildmaterial wurden ergänzende Standbilder und Vorschaumotive erstellt. Dadurch liefert ein Dreh nicht nur Filme, sondern zusätzliches Material für Social Posts und Plattformdarstellung.
Zusätzlicher Eventcontent · Oberhof
Firmenlauf in der LOTTO Thüringen ARENA am Rennsteig
Beim Firmenlauf THÜRINGENS SÜDEN in Oberhof entstand zusätzlich ein Veranstaltungs-Mitschnitt. T&B digital produzierte dort unter anderem einen zusätzlichen Drohnenfilm sowie weitere Motive am Wintersportstandort. Ausgewählte Sequenzen dieses Materials flossen anschließend in die Firmenclips ein und erweiterten die Kampagne um authentische Bilder aus dem LOTTO-Sportumfeld.
Der Standort passt unmittelbar zur Markenkommunikation: LOTTO Thüringen engagiert sich langfristig für das Wintersportzentrum Oberhof und ist Namensgeberin mehrerer Sportstätten – darunter ARENA am Rennsteig, EISARENA, Skisport-HALLE, Schanzenanlage, Bike- und Snowpark sowie LOTTO Thüringen Haus.
DRONE
EVENT
CONTENT
Dauerhafte Nutzung
Ein Produktionspaket für unterschiedliche LOTTO-Kanäle.
Die Filme werden bis heute erfolgreich auf unterschiedlichen Kanälen von LOTTO Thüringen eingesetzt. Die Kampagnenmotive sind weiterhin auf YouTube sichtbar – sowohl bei LOTTO Thüringen als auch bei T&B digital.
Website
YouTube
Social Media
Kampagnen
